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冲击高端市场,最佳“狙机手”可能是谁?

2019-12-04 15:25:30来源:励志吧0次阅读

全球手机市场竞争正愈演愈烈,三星霸主地位在中国陷入危局,与此同时,野蛮生长的中国本土品牌则向三星发起挑战,随着NOTE系列的衰败,高端手机市场正期待一款真正的旗舰机型填补空白。就在近日,一向在美国市场表现卓越的中兴,率其全球首款商务旗舰机AXON天机从美国市场进军国内高端市场,很有可能成为狙击三星最有力的黑马。

三星之危,“换壳游戏”吃老本

高端产品多年被炮轰“创新不力”的三星正面临前所未有的中国危局。2015二季度全球智能手机出货量,三星仍是第一,但市场份额下降了3.1个百分点。业内人士表示,被寄予厚望的三星Galaxy S6与S6 Edge两款旗舰手机市场表现并未达到预期效果,三星恐怕正步摩托罗拉、诺基亚的后尘。

业界分析,三星危局很重要的原因在于:多年设计吃老本,Note系列陷入“换壳游戏”。追求短期利润最大化是韩国企业的通病,就三星而言,在GALAXY Note与S系列销量屡破新高的情况下,三星Note与S系列每代几乎就是更换一下处理器、屏幕、摄像头,像极了当年诺基亚巅峰时期的“换壳游戏”,而备受质疑的大塑料廉价壳也是“利润和规模为先”的战略产物。

这种玩法让三星在中国市场付出了代价,三星S与Note 系列大量压货,业界认为,Note系列走向衰败已在内部成为共识。

前车之鉴,并非一家之病

在三星陷入困局之际,诸多国产品牌在国内市场向霸主位置发起冲击。来自IDC的数据显示,今年第二季度全球智能手机市场,中国厂商华为、小米、联想分别位列第三、四、五位,三家厂商总的市场份额为19%,已超过了苹果。中国品牌在国内市场呈现出野蛮生长的劲头,但实际上,三星之困,恐怕也正是极速增长中的中国手机品牌需要警惕的。

如果反观部分国内手机品牌,“换壳游戏”似乎并非仅存在于三星。在频繁更新换代的市场运作中,产品本身缺乏精雕细琢,而陷于眼花缭乱的营销竞争。有业内分析认为,中国国产厂商近两年的靓丽表现,很大程度上是伴随着中国智能市场的急剧增长。国产手机的确更懂用户心理,但其市场胜利更多的表现为“营销”胜利。手机系列产品大同小异,甚至在外壳设计上,也陷入“千机一面”的同质化窠臼。

最近两年表现卓越的华为,近来似乎也遭遇创新乏力的困境。近期被海思麒麟950延迟生产闪了腰,华为MATE8可能难产,而从目前一些华为新品发布会猜测,华为或推与MATE7外形相似的D系列,无疑也是在吃MATE7老本。

中兴突围,美国市场已具规模

事实上,随着中国智能手机市场渗透率不断上升,市场规模也在逐渐放缓增长。利润已是贴地飞行的国产手机厂商身处的生存环境更加恶劣,仅仅借助于中国市场的营销和用户心理研究冲击三星还不够,国产品牌尤其需要大局眼光,摒弃扩张之路上的“眼前利益”。

令人意外的是,在高端市场沉寂了许久的中兴在今年7月带来了惊喜表现。7月中旬,中兴在美国首发一款高端商务旗舰AXON天机,极具人性化的体验和多个“全球第一”的配置结合,刚刚上市即被抢购一空,成为美国市场最火新机。众所周知,欧美市场的“流氓专利”和知识产权保护非常严格,AXON天机被当地媒体称为“在美国唯一能与苹果、三星抗衡的高端手机”,令业界对其表现充满期待。

实际上,在3G、4G终端市场,中兴早在2005年就开始参与全球竞争,并在该领域拥有数个全球第一。在专利和渠道销售最难啃的美国市场,中兴的运营商市场份额仅次于三星、苹果、LG,成为唯一真正具有规模效益的中国品牌,其多年积累的“专利库”遥遥领先于国内各品牌。根据IDC的数据,今年第一季度中兴已经成为美国预付费手机市场第二大厂商。

诚意之作,AXON天机狙击战值得期待

就在7月下旬,中兴携带这款AXON天机杀回国内,中兴终端CEO曾学忠表示:这是中兴重新定义“旗舰机”的诚意之作。

据了解,AXON天机耗时18个月打磨,三次重大改进,中兴甚至不压缩其他产品线全力投入,从产品设计、创新功能、软硬件配置等各方面,集合全球资源打造了这款扛鼎之作。

可以说,无论从综合实力和品牌形象上来说,中兴在这款AXON天机都回归了手机厂商最初的坚持和梦想。在产品设计上,中兴邀请了曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计,三角排列组成的云纹以及背部的皮纹设计使AXON天机成为市面上最具辨识度的手机。在AXON天机的功能创新上,前黑莓专家的北美研发团队和中兴中国研发团队共同研发,AXON天机成为全球首款采用了抗菌屏幕的手机,搭载仿生超级对称双摄像头,首开双路HIFI之先河,也是全球第一款同时实现声纹、眼纹和指纹“三纹”操控的手机产品。

“中兴每卖出一台AXON天机,三星就少卖出一台Galaxy S6,这两款产品的用户几乎是重叠的。”有业内人士分析,在国内各大品牌进入争分夺秒的肉搏阶段,中兴不走“快餐式销售方法”的低价路线,不杀进拼硬件堆叠的红海血战,不难看出其韬光养晦厚积薄发的用心。从目前的市场反馈来看,AXON天机的确不负所望,除了在美国市场广受赞誉,目前在国内的两轮抢售均一抢而空。其狙击表现令人期待。

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